以前からお付き合いのあったお客様が、新事業展開のスタートプロモーションを全面的にお願いしたいとご依頼いただきました。
一般的な価値観からいくと、該当商品はサイズも小さく価格も高め。
ハイスペックなのはわかるけれども、「この子（商品）を必要としているところはどこだろう」と考えプロモ作戦開始。
ただ単に販促ツールを作っていたのでは伝わらないと感じ、ご依頼いただいたその日に「この商品はブランディングしていかなければならないです」とプレゼンすることから始めました。
制作物
ディレクション以外に納品したものの紹介
- 商品のプロモーションテーマ設計
- PR動画（通常バージョンとSNS公開バージョン）
- 商品パンフレット
- 商品パッケージシール
クライアント様はチラシやストーリー漫画をご希望でしたが、ヒアリングを行う中で「絵本のような小冊子にし、商品（玄米粉）が出来上がるまでの春夏秋冬をメッセージにこめませんか」と提案。商品のハイスペックさをさらに裏打ちするものとなりました。
パッケージシールデザインも動画撮影も携わるスタッフ全てに「テーマ設計」をロジカルに理解してもらい、統一した訴求にしていきました。
ブランディングテーマに沿ったシナリオをオリジナルで書き下ろし、ストーリー動画に。
誰にどう言ったことを伝えたいのかは、テーマ設計することで関わる人々と「共有」でき、さらにメッセージがユーザーに届きやすくなります。